2024年北京赛车骰宝

本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、路柯。

十年一个周期刻度，是每个长视频玩家能否完陈规模型冲破的转头，“后发先至”芒果TV也在这一周期交上了一份兴奋的答卷——握续盈利且会员数冲破6600万。

这么的成绩，收获于莫得被亏负的“综艺大王”名称，而当下一个十年周期被开启，芒果TV也将加快冲刺亿级会员俱乐部，这一计划的已毕，需要的是学会若何“剧”变。

比拟综艺强大的底气和储备，永久以来被视为芒果TV践诺发扬上略逊一筹的剧集，也通过近几年的方案调遣，迎来它的清早时辰。从2021年“季风戏院”的斗胆试错，到2022年开启双台和会之后“金鹰独播戏院”赋能流媒体剧集，再到2023年三部流量剧集助推芒果TV翻开剧集阛阓语言权，三年的本事，芒果TV好处剧集完成了“三级跳”。

芒果TV2023年三部流量剧集

到了2024年，大剧拼播之下的重举营销、配合独播剧上线开启SVIP模式、剧集海报上出现职责室的名字……种种加快度，都在彰显芒果TV誓要“剧”变的决心。

在刚刚搁置的招商会上，诚然芒果系莫得和其他三位长视频玩家同样列出百余部片单，但流量大剧的不缺位、类型千般化的选拔，也能让芒果TV鄙人一轮剧集供给之中找到“立身”的站位。

抢先“剧”变，是芒果TV的即时计谋反馈，而若何收效“剧”变，需要的是更多的勇气与规画。

要是说芒果近几年在剧集策略上的四肢和变化，大抵离不开官宣“芒果季风”和网台和会启动后，剧集制作和播出的变化。

2020年，“芒果季风”戏院磋磨启动；2021年，湖南广电致密推出“芒果季风 ”，以湖南卫视和芒果TV台网联动，试水短剧模式，每周两集、单集70分钟、共12集的短剧篇幅和周播模式是“芒果季风”的新模式和新特质。

“芒果季风”出身于不雅众苦注水剧久矣的阛阓气象，且不少长视频平台纷繁推出戏院化运营模式，并取得可以的品牌和播出后果之时，可以算得上一次稳健大趋势的尝试，亦然自身剧集布局的一个大跨步，也让既定印象以甜宠、言情剧为主的芒果TV平台剧集属性有了新的外延。

随后，“芒果季风”先后上线了《猎狼者》《我在异域挺好的》《婆婆的镯子》《江照清早》《消释的孩子》《今生亦然第一次》《装腔启示录》《不凡医者》《19层》等作品，其中不乏有如拿下豆瓣8.1分的《我在异域挺好的》《装腔启示录》等口碑可以的践诺，但大巨额作品仍困于播出后果和口碑，而未能引起太高声量。

“芒果季风”未能吹起更大的“巨变”，也因此，在近期的招商会上，“芒果季风”已不再成为戏院品牌被说起、写进片单，上述提到的于1月16日上线的悬疑冒险无穷流网剧《19层》，即是“芒果季风”在本年到咫尺播出的独逐个部作品。

复盘“季风戏院”，有几点判断对于芒果TV好处剧发展值得思考：

其一，戏院时机不够得当。当剧集用户还没酿陈规模化，就以戏院化切入进行更分层的行状，是否有点操之过急。

其二，戏院品牌的定位较为朦拢。诚然以戏院化模式推出，但涵盖的品类愈增加元，这也就导致其戏院、品牌的属性更多是与极品化、规整化剧集体量挂钩，且极品化作念不到说明输出，也就遮挡易产生更强的品牌属性。

其三，平台用户属性缺位。从片单上看，“芒果季风”想要招引男性用户的意图也比较显然，但芒果TV女性用户占比较大，而这批用户的剧集需求被莫得被充分缓和。诚然通过一些技俩如实招引了男性用户存身，比举例故浮动太大，且后续莫得握续的极品硬核践诺拉动，最终两边都难以市欢，难以留下用户。

芒果TV用户画像 图源：艾瑞商议2024年北京赛车骰宝

其四，排播枷锁显然。“芒果季风”自播出开头，就饱受排播模式的枷锁，周播且一周只更新两集的排播口头，再加上不少剧集都带有悬疑元素，别说时刻吊着不雅众的悬疑感了，忘得比播得快亦然常见风光。

一定过程上，“季风戏院”是一个流年不利的物种，但其值得详情的作用即是启动了台网和会效应。

由“季风”驱动，到了2022年，湖南卫视与芒果TV双平台剧集方面深度和会便致密成为“高度方案”，即湖南卫视金鹰独播戏院以芒果TV好处剧为主，如若其它影视公司、平台的剧集想要上星湖南卫视，必须分销给芒果TV。

而同期，双平台和会也共同缔造储备了48个好处综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒磋磨计谋职责室。和会启动后，电视剧采购、告白筹谋、综艺坐蓐全面和会；成立双平台综艺、电视剧立项委员会两大计谋核心，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成调处打算、调处运作。

湖南卫视&芒果TV双平台和会典礼-2022年重生态赏鉴会

在此助推之下，《余生，请多见教》上星湖南卫视、腾讯视频独播这么的给他东说念主作念嫁衣成为了“绝唱”，芒果TV好处剧《玉面桃花总相遇》成为双平台和会影响首部被“金鹰独播戏院”镀金作品。

从某种过程上，这也就意味着芒果TV不再只是是卫视剧集的网罗播出平台，同期，网罗剧也有了更多大概反哺卫视的契机。去年年底微短剧《风月变》上星湖南卫视，成为宇宙首部上星的网罗微短剧，也算得上和会的一个样本。

新变化下，芒果剧集在2023年迎来了声量上的大提高，《去有风的所在》《我的东说念主间炊火》《以爱为营》三部剧的话题效应，让阛阓看到了芒果不再只是“综艺坐蓐工场”。

2023年的终末一场招商会，芒果系组建了“九鼎大吕”，并文书了超50部剧集好处磋磨，其中，最引东说念主可贵的如故在于杨紫、李现、罗云熙等东说念主领衔的流量剧。但是，在剧集好处才略动须相应的情况之下，这一豪华片单的已毕需要一定周期，按照咫尺来看，这批头部流量剧只可比及2025年上映，好遮挡易翻开的剧集阛阓，芒果TV势必要想想法接住。

芒果TV2024部分剧集片单

而就是这么一个被迫时局，却透澈翻开了芒果“剧”变的贪图和决心。

领先，芒果TV充分讹诈了湖南卫视的渠说念资源，交流其它平台流量剧集，开启了长视频剧集史上竞争最为强烈的头部剧集“拼播之战”。

壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）曾在《掀翻腾芒“争产”大战》一文里深度剖出过芒果为了“迎凤归芒”所作出的极致发奋，宣传力度空前——不仅统一了站内赵丽颖参演的剧集、综艺，并推出“早凤票”，平直在会员价钱上打出上风；同期，制作独家预报、与《楚乔传》的联动视频，并于开播前在马兰坡多渠说念上线《与凤行》宣传物料；开播六小时倒计频频，芒果TV推出了一万场包场免费看活动，并发布28位艺东说念主为剧集打call视频；致使在剧集播出时期，更是举办了一场烟花宴，“芒着与凤行”将平台与剧集狠狠锁死……《与凤行》的极致，让阛阓看到了，双平台的所关系注重心终于走到了剧集。

芒果TV《与凤行》部分宣传活动

这些举动完全让剧集分销方腾讯视频坐不住了。毕竟芒果TV再也不肯出身热播剧《底线》拼播之后“1:9”的占比时局，且同期赵丽颖自己的流量关注，又能让其措置流量剧断档的问题。

而接下来，芒果TV的拼播选拔仍在不绝，除了头部流量剧以外，其它一些类型剧也都有被囊括。这边与爱奇艺拼播的《乘风踏浪》刚搁置，那儿便与腾讯视频分享《少年巴比伦》，除此以外，腾讯视频的《你比星光鲜艳》、爱奇艺的《东说念主生若如初见》《四海重明》王人在片单之内，更值得关注的是，腾讯视频另一部头部流量剧《玫瑰的故事》也网传行将分销芒果TV、湖南卫视播出……联播拼播，一定过程上缓解了芒果TV好处剧供应约束的困局。

其次，加大剧宣力度之余，加强剧集买卖化与“流量”背后的升沉度。

《去有风的所在》《以爱为营》剧集招商破记载刚被写进芒果超媒财报，《与凤行》又以开播时7个告白的近乎满格气象，让芒果剧集招商再进一步。

芒果超媒2023年年报

除了告白主涌向剧集以外2024年北京赛车骰宝，芒果TV的新一轮会员增长，也对准了这些头部流量剧里的“流量”。

去年播出的流量剧《以爱为营》里就有所实验。《以爱为营》播出之前，恰逢双十一，芒果TV推出11.11超等会员节联名季，用户可以通过购买会员取得相应的联名卡面，并解锁升值践诺，其中就包括《以爱为营》的主要变装卡面，以及剧集相干视频升值践诺，这么的玩法直击王鹤棣与白鹿粉丝的欢心。

到了本年，这边《与凤行》对于赵丽颖粉丝的收割刚搁置，那一边便平直开启了《群星醒目时》对于李现粉丝的“温雅”，系数这个词剧宣险些沿途围绕李现伸开，推出“春日来芒，赏‘现’不雅剧”活动，涵盖《去有风的所在》限时免费看，《群星醒目时》和《国色青春》相干践诺释出等多项践诺，更是推出SVIP新会员模式，提前8小时抢先看正片、打造SVIP戏院，借着剧集上线，趁便把新的拉新口头也一并推出了，这些“升值”诱惑让李现粉成为第一批买单方。而从李现超话来看，SVIP的规章和付费等话题一经成为不少粉丝普及和议论的践诺之一。

“春日来芒，赏‘现’不雅剧”活动

另外，最值得关注的少许是，好处践诺握续发力之余，剧集职责室的名字终于出咫尺剧集海报上，其背后是芒果终于将剧集好处才略构建、剧集语言权体系确立、里面创作家扶握等方面摆上了更为报复的位置。

在《群星醒目时》海报上，“制作周恩职责室”写在了出品方的后头，前边标以芒果TV logo，而周恩也以制片东说念主身份出咫尺主创名单中。

据芒果TV影视中心总司理、副总剪辑唐藩在2022年接管影视独舌采访时示意，由她教导的芒果TV影视集群的剧集制作团队，共有23个，此外他们还签约了李漠、王涛涛、黄芬、蔡聪等新锐东说念主才。

而如今，周恩职责室名字出咫尺剧集海报上，从某种过程也在讲解，从2021年投入好处剧初尝阶段驱动，芒果TV剧集职责室和制作团队的熟识和完善，以及对于好处践诺介入和掌控的过程可能也在加深。

从签约口碑剧导演李漠，到“周恩职责室”的出现，芒果剧集好处体系终于在里面指令动掸起来。

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在刚刚搁置的2024芒果四平台招商大会上，50多部剧集分为几个篇章被先容。

一定过程上，芒果TV的片单攻势与其它三家越来越雷同，所分袂的赛说念、触及到类型、想要触及的脸色也莫得区别。独一极新处是青芒、星芒、金芒、矛头、大芒五大剧集厂牌，除了阛阓一经刚硬的“大芒”为微短剧的运送者，其余的辨识度并莫得线路。

大芒戏院热播微短剧《难寻》

而从这个最新的片单储备，看接下来芒果TV的“剧”变，从过往积存下的核心教学要“看护”，而同期，“冲破”势必也将是剧集湘军们的主轴。

芒果要“剧”变的三个“看护——

第一，看护头部流量剧连续档供应。

要是说《与凤行》是芒果TV本年收效的第一部头部流量剧，那么，在剩下的三个季度里，芒果TV至少还需要两至三部流量剧才气稳住局。

从招商片看来看，在拍头部流量剧险些都会奔向2025年，那么，芒果TV在这方面的约束就仍需联播拼播来填充，而若何选剧又若何与其他方博弈，将是难点所在，从咫尺来看，采选的《你比星光鲜艳》《四海重明》离所需要的头部流量剧还有一定距离。

《你比星光鲜艳》为芒果TV与腾讯视频拼播

对于往日的头部流量剧，湘军们要作念的如故得靠确凿被阛阓考证的扛剧流量去带动IP，还够不上如其它几家那样用IP历练流量的阶段，是以，“大流量+大剧”是芒果系将来剧集设备的最大致点，但愿一经几轮在芒果台已教学证扛不起剧的对象不再成为被网友质疑的亲女儿、亲女儿。

第二，看护住平台剧集上新频率，让用户的剧集选拔连续档。

芒果TV现已完成了每天都有综艺在更新的气象，但剧集的上新频率这方面，比拟爱奇艺、腾讯视频能一个月五六部新剧更新的气象，芒果TV还需要在“量”上作念发奋，毕竟剧集的多元化需求比综艺更庞杂，荣幸的是，芒果TV也刚硬到了这少许，除了拿出金鹰独播戏院来完成大剧频播以外，其它一些中腰部剧集也会选拔不上星、平直拼播，近期的《乘风踏浪》《少年巴比伦》就是例子。

《乘风踏浪》为芒果TV与爱奇艺拼播

这一重要在问题还在于，芒果系好处剧若何翻开其它平台的采剧阀门，为自身提高版权收入，毕竟，降本增效经久在面临。

第三，看护头部剧集厂牌的和洽密度，且确立里面更为矜重的剧集东说念主才机制。

从过往到咫尺，华策影视为芒果系剧集建功不少，《下一站是幸福》《以家东说念主之名》是最早期的元勋，而备受期待的大剧《国色青春》就是下一个豪赌的重中之重。从往日储备来看，芒果开启阛阓化和洽的大门，正午阳光等头部剧集厂牌也加入到供给行列，在此情况之下，若何与爱优腾强抢更头部的技俩，是需要下一个策略驱动，“超等结伴东说念主”的故事该若何讲好，是否如同稻草熊之于爱奇艺，柠萌、新丽等之于腾讯，芒果需要寻找方针物。

同期，从签约李漠到“周恩职责室”出现，芒果系剧集东说念主才孵化机制逐渐完善，而当湖南广电“二把手”、芒果TV掌舵东说念主蔡怀军亲身揭幕新一轮的后生导演编剧扶握磋磨之时，芒果TV也与其它平台站上了调处泄露，对于培育出辛爽等东说念主的爱优腾，芒果系势必要准备讲好下一个“李漠”的故事。

稳住头部产出、践诺基数与东说念主才供应之后，短期内求“大而全”并不是芒果TV需要作念的，三个冲破点可以选拔其一前置开动火力——

冲破点之一，若何创造全民剧集，要与作念综艺同样会“背书”。

要是说流量剧是保底，那么，流量剧若何收拢大师脸色，是磨真金不怕火的重心，虽说去年《我的东说念主间炊火》口碑掉至谷底，但它其实算芒果TV确凿意旨上一部“全民剧集”，其神秘已毕了全民玩梗。

而对于收拢“全民”更有契机的现实题材而言，芒果系也出身了《少年派》系列这类家庭剧已毕一定破圈，本年正午阳光入场的《衖堂东说念主家》可能将又有一次“全民”契机。其实，对于作念现实题材剧集，芒果TV是有完满上风的，毕竟每个综艺芒果都能拉出豪华的政府机关背书，客岁的《底线》已毕最妙手民法院背书，对于往日，这么直击社会议题且能领有完满“背书”的剧集创作，芒果TV如若找到更有抒发的剧集团队，奔向“全民”概率不低。

但从咫尺开机的剧集类型来看，多部由中生中花领衔的都市家庭剧似乎成了芒果想要“全民”的历练，而这类剧集在当下阛阓多半会悄无声气播完，它们的核心冲破点如故在磨真金不怕火剧集的狗血过程，这么的“安全牌”不该是芒果TV咫尺坐蓐的主力。

冲破点之二，若何让更年青化的剧集抒发完成破圈。

证据QuestMobile发布的2024年3月泛年青东说念主群（19-35岁）绪论偏好App活跃渗入率TGI Top榜夸耀，芒果TV位居长视频第一，这也其实标明了芒果TV需要更年青化抒发的剧集来缓和平台用户属性。其实，芒果TV不缺年青圈层口碑剧，且一定过程上这批作品都是由“新东说念主”团队创造，去年的《我有一个一又友》《装腔启示录》即是代表，可当芒果系习尚了流量打发，若何让这批莫得流量的口碑作品成为自身的标注，显然需要解法。

另外，“大芒”所栽种的微短剧，也承担了年青化抒发的重负，其出身了不少口碑短剧，比如《想无明》《虚颜》两部短剧和背后导演创作审好意思得到了年青用户追捧，而导演的第一部长剧却花落腾讯视频，在这少许上，芒果TV需要思考如安在找到年青化抒发历练田之后又能留下这批收效者为平台剧集生态行状。

冲破点之三，是否能让综艺IP的剧集化成为长视频“独一”。

当阛阓上系数的大IP都被疯抢殆尽之时，芒果TV其实可以思考自身平台IP样态的调遣，如若有一天《大侦查》文书剧集化，那势必是阛阓的昂然之声，而当综艺IP走向剧集，唯有芒果TV能酿成“独一”。

芒果TV要“剧”变的第一步，无须惊恐已毕自身多元化践诺类型壁垒真的立，而是进一步造出其剧集的第一阵营，可以如早期每家长视频的发展同样让更多流量头部剧来扛旗，也可以如早期湘军发展金鹰播出戏院同样拿出如《东说念主民的口头》这么的破格勇气、奔向“全民剧集”，亦或者打造《大侦查》剧集化这么的“独一性”……

芒果“剧”变果决驱动2024年北京赛车骰宝，这场决定芒果TV能否挺进亿级会员的重要讲和，湘军们要再专注少许、再斗胆少许。